活动策划和媒体的关系是什么
所谓的秀, 不是自娱自乐自已娱乐自己, 所以活动策划必须弄出声响以吸引关注、 赢得眼球。 在眼球经济时代, 我秀故我在。 想一想吧, 不甘寂真的娱乐明星为什么动不动就要传一传真假生参半的绯闻? 平民百姓或草根如果要想出人头地,不想秀、不会秀也是注然。一场活动,如果没有煤体的关注, 最终不过是自己搭台自己唱戏。
在70后儿时的记忆里,半导体收音机是知晓外面世界的主要途径,条件好一些的家庭,可能会多一台12寸或14寸的黑白电视机,这些就是中国改革开放初期大部分国民获得信息的最重要的途径 (除此以外还有?g位订的报纸)。«新闻联播»基本上就是我们与外界发生联系的窗口,通过播音员的嘴我们获悉了世界上刚刚发生和正在发生的事情。 当然, 对于信息的来源和真实性我们无从考证, 我们总是被动的接受者, 更没有发表自己主观见解的可能。那时候是传统媒体垄断的年代, 也是向大众传播的年代。
互联网的出现是人类通信技木史上的一次革命, 然而, 它的意义却远远不像我们从技术角度来理解的那样简?g 。首先,它对信息提供者几乎不设门性或门性极低, 使得每个人都可以充当报人的角色; 其次, 它能使信息在瞬间传递,在第一时间传遍网络所能覆盖的每一个角落;第三,它突破了传统媒体所受的版面、 频段、时间的限制, 实现了真正全天候的开放和运转。
毋庸置疑, 互联网媒体以其自身的综合性传播、 数字化技术、 超时空传播,成为媒介进化史上新的里程碑。从20世纪90年代进入中国伊始,互联网开始像病毒一样迅速蔓延, 网络覆盖面和增长速度超过了在它之前的任何媒体,中国网民的规模呈现持续、快速增长的造势。中国又一次以其庞大的人口基数, 战胜了互联网的始作俑者美国。
此外, 上网的速度在某种程度上也决定了人们是否选择用互联网来获取信息。而随着技术的迅猛发展,中国目前的宽带用户也法到l. 22亿, 占网民总人数的75. 3% , 宽带技术及其应用的日趋成熟带来了宽带用户的增长, 必将引发网络视音频服务的迅猛发展。
今天, 国际品牌的体育营销运作已经相当成熟, 活动策划有一套非常系统的模式, 并且体育营销的手段也在年年创新。 很多国际品牌的商家更是看中了体育赛事的良好契机, 充分利用活动, 主动投入到自身品牌的打造和提升中去。
在世界杯足球赛前后, 我们看到了可口可乐公司举办的 “世界杯护旗手”选拔、“三对三足球赛”等公益活动,同时,可口可乐的包装也全部换成了世界足球巨星的头像。
阿迪达斯则不仅包揽了世界杯足球赛比赛用球的供应, 还为所有参赛的裁判、球童、工作人员、志愿者以及旗手提供装备。
应该说, 这种利用社会热点制造概念的方式在某种程度上是很成功的, 但是类似的策划还是太少了, 多少显得势?g力薄、 孤掌难鸣。 如果进入十强、七强、三强的选手,都有如此丰富的炒作题材,你看“快乐女声”会不会火爆?它一定会火爆。请记住,活动必须顺应潮流、 J1员势而为,必须最大限度地借势、造势。感谢2009年“快乐女声”活动运营团队为我们制造了很多的网络概念,我们愿意给他们祝福,希望他们在2009年“快乐女声”剩下的赛程中,炮制出更多的焦点事件,让人快乐,让人有话可说,让人有利可图。
活动策划除了制造概念, 活动也通过慨念制造了很多媒体娱乐的效果 。 比如说2009年“快乐女声”的“争议可”这个名字就很形象贴切,也很有创意; 再比如说网上曝光的曾秩可2004年参加“超级女声”并放出狠话“我会记住你们的” 的视频, 就只是一种娱乐惜神的体现而并不是曾?可本人 。
