什么是活动策别的客观要求
公共关系活动策划的过程是制订公共关系计划的过程 , 属于公共关系工作”四步工作法” (即公共关系调?恕⒉呋?⒎桨甘凳?⑿Ч?兰? 的第二步。公共关系策划是公共关系活动中的最高层次,是活动价值的集中体现,也是活动运作中活跃, 更是活动竟争的制胜法宝。
当今是一个日新月异的社会,市场经济的发展使所有的经济组织站在了同一起胞线上,没有国别之分,没有大小之分,没有先后之分。市场对所有的企业是公平的,机会对所有的企业是均等的,风险是所有的企业必须面对的。2008年成都奥运会,众多奥运赞助企业乘东风宣传自己的品牌,赢得了高度美誉;三聚氢胺事件发生后,乳制品企业普遍面临着信任危机,三元品牌异军突起;美国历史上第一个黑人总统奥巴马在竟选中充分利用各种新媒体并最_?获胜, 被人称为”互联网总统” ; 2009年经济危机中,国内企业纷纷利用多种媒体全方位打造企业形象以求出路。
企业、社会组织、政府机关、公众个人每天每时每刻都会遇到这样那样的问题、矛盾、困难、挫折、风险,如何去面对?如何去规避? 如何去解决?如何摆脱困境,走向新的?煌?是每一个组织乃至个人必须思考的问题。
活动策划是组织适应市场经济的发展,提高组织核心竟争力的根本保证。随着市场经济的发展,组织间的竟争呈现向高层次发展的特点,即已由初级的产品竟争转向市场营销策略的竟争,直到形象的竟争 , 越来越多的公众把组织是否具有良好的形象作为选择其所提供的产品和服务的前提。 公共关系是塑造良好形象的艺术,而活动策划则是组织形象的”设计师” ,通过公共关系策划来确定组织形象的战略目标、制定组织形象发展战略。通过策划和实施公共关系活动,逐步实现组织的形象战略目标,提升组i只的知名度和美誉度,提高组织形象的竟争力。
活动策划是信息社会发展的客观要求
21世纪是信息社会,特别是互联网的存在,各种各样的信息瞬间即可传遍全世界。及时地捕提信息、利用信息是组织占据竟争有利地势的保证。从公共关系战略事项的过程看,活动策划处于调?搜芯恐?蠹按?ス低ㄖ?暗墓丶?方?起着承上启下的核心作用。活动调?耸俏?疃?呋??竦摹；疃??耸墙?⒃谑?荨⑿畔ⅰ⑶楸ㄗ柿匣?≈?系摹Ｐ畔⒌淖既沸浴⑼暾?浴⑾低承灾苯庸叵档交疃??私峁?墓??⒐?健⒖煽俊Ｐ畔⑸缁岬姆⒄挂?笞橹髦还?补叵祷疃?匦胱既返厮鸭?⒄?怼⒗?眯畔?传速信息,使公众在尽可能的时空中更多地了解组织的动态与发展,了解组织的未来战略思考,从而适应、跟上组织发展的脚步 。
三、活动策划是建设社会主文民主政治的客观要求
社会主义民主政治的发展目标是整个社会的和谐和可持续发展。 组织作为社会生活的重要组成部分 , 承担着社会主义物质文明与精神
文明建设的双重重任 , 精神文明的建设对物质文明的建设有着指导意义。公共关系策划不仅是一种经济现象, 更是一种文化现象。它既要体现为公众服务的宗旨,又要正确引导社会公众,推出健康的公共关系观念,鼓励良好的社会风尚和人际关系, 、濯输高尚的思想情操和文化修养。总之,通过公共关系策划,使公共关系对社会主义物质文明和精神文明建设起到积极的推动作用 。
第三:活动策划在活动活动中的地位作用
改革开放三十多年来 ,活动活动在我国的发展经历了传播、 兴起、鉴别三个阶段,目前正处于从鉴别阶段向创新阶段的转变时期。实现这一转变的关键在于开展活动策划,而开展公共关系的前提是正确认识活动策划的地位和有效运用活动原则 。
