在公关活动策划阶段和所形成的方案之中，同样要遵循公关活动策划工作职业道德的一系列要求。
公关活动策划人员要以职业道德来约束自己的行为，同样也要以职业道德来考察公关活动策划活动的方案。
在公关活动策划方案的策划实施中，职业道德主要体现在一个“诚”字上。对待公众要诚，向他们提供的信息应是真实可靠的，所作出的各种承诺要及时兑现。
活动策划
对同行竞争对手要诚，开展公平竞争，反对以不正当手段挖对方的漪角。对决策部门和协作部门要诚，不能片面强调自身工作的重要、困难而提出无原则的要求。
最佳效益性
公关活动策划要着眼于组织的长远利益和公众的共同利益，亦即平常所说的经济效益和社会效益的结合，在处理两者关系时，公关活动策划人员应将社会效益放在策划的第一位。
有时宁可牺牲眼前的经济效益，也要保证社会效益的实现，国内外有许多企业在本身经济状况并不理想的时候敢于投入巨资支持社会公益事业，得到社会的广泛赞誉和认同，所产生的社会效益是有限的资金买不来的。
当然，企业是不能不讲经济效益的，在策划中要尽量设法使有限的投入发挥较大的作用，使企业内部的各个方面能切实感受到公关活动策划的灾在效益。这也是我国目前条件下提高公关活动策划工作社会形象的因素之一。
