公关活动策划基本要求之适度性及可操作性
公共关系方案的策划一定要考虑到适度，保持实施过程中的弹性。从事任何一项活动，都要留有一定的余地。古人云：“山欲高，尽出之则不高。”“水至清则无鱼。”追求卓越，追求完美，这是公关活动策划的目标，但各种条件的限制，导致了卓越和完美的追求不可过头。过分的追求往往适得其反。
方案的适度性是符合辩证唯物主义原理的。适度的方案虽然没 · 有达到尽善尽美，但具有极高的实用性，与其画饼充饥，不如做一些实在的工作。
可操作性
公关活动策划进行中既要考虑到活动的高水平，同时也要注愈到所设计的各项活动应具有可操作性，即能够转化为现实。
公关活动策划的目的是为了开展高水平的公关活动策划活动，而无法实施的方案没有实际的意义，所以，创造性、科学性、艺术性、敏感性、适度性都要同可操作性联系在一起。成功的公关活动策划是公关活动策划理论和原则的深化实践过程，这个过程的最后落脚点就在于可操作性。
方案的可操作性主要从两个方面进行衡量：
一是组织和公关活动策划活动面对的环境与客观的条件，其中有人文的因素也有物质的因素。公关活动策划是在特定环境中实施的，就应考虑到环境的特殊性，策划要建立在环境允许的范围之中。
二是公关活动策划人员、尤其是公关活动策划技术人员实施方案的技术手段与物质条件相结合，一些良好的设想和创意如果技术条件无法完成，那就要暂缓实施或取消。如果勉为其难，很可能造成全盘工作的被动。
