公关活动策划文案，即策划书。公关活动策划者头脑里的构思和创意，最终须以书面文字的形式确定下来，形成策划文案。如果说公关活动的开展是一项工程，策划文案就好比工程施工的蓝图;如果说公关活动的开展是一场演出，策划文案就是这场演出的剧本。成都公关公司表示，整个策划的思维过程，最终以策划文案的形式加以条理化和系统化，所有的灵感和创新，都将在策划文案中被具体为可供施行的方法和步骤，就连公关活动的最后结果，也将预先在策划文案中进行展示。
成都公关公司表示，公关活动策划文案不是可有可无的东西，其价值至少表现在以下五方面：
1 .公关活动策划文案是策划者思维水准的具体体现。成都公关公司成都公司表示，它反映着策划者的知识修养、实践经验和各方面的能力。策划者总是利用策划文案来证明自己的价值。
2 .公关活动策划文案是公关行动的说明书。成都公关公司成都公司表示，策划者通常利用策划文案来阐明公关行动的缘由、步骤和可能出现的结果。一份理由充分、条理清楚、目的明确、创意独到、开支合理、效果可见而又便于操作的策划文案，是说服打动决策者、赢得他们拍板认可的先决条件。
3 ，公关活动策划文案是公关活动的实施指南。成都公关公司成都公司表示，策划文案对公关活动主题、目标、内容、形式以及步骤的规定，使得活动参与者有章可循、有法可依，他们对策划文案的准确理解、认真执行，是公关活动取得成功的保证。
4 .公关活动策划文案是衡量估价公关活动的依据和标准。成都公关公司成都公司表示，我们总是以策划文案的最终实施效果来评价公关活动成功与否，诸如目的是否达到、效果是否彰显等。当然，此时也不排除根据实际效益反过来评估策划文案价值的必要。
5 .公关活动策划文案是策划者脑力劳动的结晶，是组织公关进程的实录，因而也是极富保存价值的备忘录。成都公关公司成都公司表示，它既可供日后组织公关工作参考，也可为其他公关同行或公关学生提供历史的借鉴。
成都公关公司成都公司表示，公关活动策划文案当无定式，策划者一般根据实际的需要和自己的文笔风格来撰写策划文案。但无论文案形成内容有着如何的差别，策划文案理应包容的基本要素却不可缺。
一份完整的策划文案应当具备 5W2H1E :
What (什么) ― 策划的目的、内容
Who (谁) ― 策划组织、策划者、策划所涉及到的公众
Where (何处)一策划实施地点
When (何时) ― 策划实施时机
Why (为什么)一策划的缘由
How (如何) ― 策划的方法和实施形式
How much (多少) ― 策划的预算
Effeet (效果)一策划结果的预测
成都公关公司成都公司表示，上述八个要素即一份完整的公关活动策划文案应当具备的基本骨架，针对不同组织不同内容与形式的公关活动策划文案，应当围绕着这八个要素，根据自己的需要去进行丰富完善和组合搭配，公关活动策划文案的创意与个性风格，就存在于对要素的丰富完善和组合搭配的差异之中。
