硬广告很难达到推广效果，甚至让人觉得无聊，影响品牌和产品。创意是广告的灵魂，是感染力和说服力的关键要素，是吸引消费者的主要动力，是决定观点广告作品成功的内在基础和基本要素。但是创意不好，怎么做品牌策划案才能做到最好的创意呢？
美国著名的DDB广告公司的负责人潘立克曾经说过：“我们没有时间和金钱允许大量的广告被使用和重复。我们叫战友——有创意。要让观众眼前一亮，立刻明白商品的优点，并且念念不忘，这才是创意的真正效果。”
那么，如何让广告创意达到最佳效果呢？
第一，与不同行业沟通
商场就像战场。为了现代企业的生存和可持续发展，一个品牌衍生多个系列产品是很常见的。在创意开发上，也在向多元化方向发展，开发与行业无关的新产品的趋势也在蓬勃发展。这就需要从各个行业收集信息。比如不同行业的高管层以上的党和校友会，可以产生灵感。
第二，从你的对手那里寻找想法
1.找出对手的弱点
如果一个商家策划了一个“商品战略”，决定把目标对准竞争对手，那么就要彻底打击其弱点。显然，我们必须首先找出自己和敌人之间的商品差异，然后完美的策略才有它的漏洞和缺点。我们可以圈定竞争产品，确定攻击目标；调查并列出竞争产品的优缺点；以及遇到市场变化时的利弊转换。
2.从对方的角度设计攻击
这时候就要着眼于自己的弱点，想象竞争对手会如何攻击弱点，应该如何防守反击。到时候，创意会趋于更加完美。
在了解了竞争对手的弱点之后，就要和自己的产品进行对比。预测竞争对手在改进缺点后是否会超越自己？他们最有可能提高到哪里？应该如何应对？这种思维必然有利于我们产品的改进。
第三，头脑风暴会议
作为一个广告人，经常会发生一个单一的广告创意很容易走进死胡同的情况。只有当不同性质的想法相遇并像生物意义一样交叉时，才能产生意想不到的奇迹。交流思想最好的方式就是用见面的方式，让大家聚在一起，让思想激烈碰撞，产生成果的火花。
在这次交流聚会中，每个人的想法都很奇怪甚至荒谬，但其中有不同的想法，产生。
在这一领域，有四种常见的集思广益会议方式：
1.高手交流：这方面的专家真诚交谈。
2.百科沙龙交流：各路专家各抒己见
3、爆笑派对交流：以搞笑娱乐引导创意
4.愤怒和攻击性的沟通：从对方的攻击中找到切入点
第四，需求引导创造力
创意来源于产品名称的前提是必须满足消费者的实际需求，而不是泛泛而谈，甚至产品与名称不符。比如一款可洗电动剃须刀，就是消费者需求触发的创意突破点。
