公关策划的核心，就是解决以下三个问题：一是如何寻求传播沟通的内容和公众易于接受的方式，二是如何提高传播沟通的效能，三是如何完备公关工作体系。
1、求实原则。
讲求实际，客观地或冷静地观察以求得对客观实际的正确认识，是策划公关活动的基本原则。公关策划建立在对事实的真实把握基础上，以诚恳的态度向公众如实传递信息，并根据实事的变化来不断调整策划的策略和时机等。
2、系统原则。
指在公关策划中，应将其看作一个整体的工程，该工程是很系统的，整个策划须围绕系统核心，按照系统的观点和方法予以谋划统筹。
3、创新原则。
指公关策划打破传统、以新思维、新发明的思想进行求新，寻找新思路，这样可以让整个活动策划不死板，更加生动，和活动受众形成互动。
4、弹性原则。
公关活动涉及到的不可控因素很多，任何人都难以把握，留有余地才可进退自如。
5、伦理道德原则。
伦理道德准则的核心内容是：组织公关活动及其策划与从业人员行为的道德要求日趋加强。
6、心理原则。
在公关活动策划中，重要的是引起受众的共鸣，所以极需要把心理学贯穿整个活动，要正确地把握受众的心理，深入研究受众的需求，按公众的心理活动规律，因势利导。
7、效益原则。
要注意活动的预算，讲究投资与收益回报率，要以少的公关费用，达到企业的目标。
