演出整合营销传播方案
演出项目整合营销传播方案主要是以营销的思维推广演出项目和演出产品，具体包括演出的定价策略、演出媒介策略、演出公共关系以及演出投融资及财务管理。在深人调研的基础上形成对细分市场及产品的认识，再将演出产品的定价确定下来，对接触点进行分析和管理，确定演出的投融资方案和财务管理制度，运用公共关系的原理进行整合营销传播。演出定价策略演出定价是建立在演出产品调研基础上的产品价值决策，在营利性演出中，定价的目的是通过合理的价格充分反映演出项目产品的价值并实现利润的最大化从经济学角度分析，演出产品的经济内涵较为复杂，具有一般商品所不具备的特征。演出产品不同于一般产品，具有高度的体验性，而且以精神享受的非物质性为特点，即同一艺术作品在对不同人群的影响上是不同的。艺术作品本身就是一个主观和客观相结合的产物，所以调研和识别受众/潜在受众的过程至关重要。在市场细分的基础上进行差别定价，差别定价还有一个重要的规则就是议价过程，即受众的接受能力。演出项目产品在一定程度上说具有唯一性和不可替代性，和音乐作品作者及表演者的人身有极强的依附性。既然不可替代，在一定地域和一定时间内，演出项目是其有一定的垄断性的。这种垄断的结果是演出定价不一定按照成本和合理利润来计算，而是以消费者最多能支付多少来定价，这在中国大陆地区尤为常见，也是中国大陆地区演出票价远远超过其他国家的原因之一。根据《第一财经日报》（成都）的报道：“中国演唱会门票比欧美贵7倍，平均价格大约6元’；而根据道略音乐研究数据显示，中国内地一场演唱会的门票价格占到人均GDP的724％，而这一数字在美国是81％、日本是3％、英国是2．87％。对于收人不算高的中国内地人来说，演唱会门票已经成为一种奢侈品。
2021年歌手梁静茹香港演唱会的票价为780元、480元、280元；而在一岸之隔的成都，票价分别是1188元、888元、688元、488元、288元。
这样的情况由来已久，更有甚者歌手王菲2021年成都演唱会，演唱会门票分为三档，价格从低至高看台到内场分别为：1888元、588元、7800元。
同时期的陈奕迅10月成都演唱会，最高票价1980元；张学友Il月成都巡演，最高票价2080元；张惠妹12月成都巡演，最高票价巧80元。也就是说，王菲演唱会看台票的价格，相对来说已经是2021年其他明星演唱会的最高价位了。这种高票价策略的出现，首先伤害的是消费者，与此同时，明星也会进一步受到限制，这种定价策略给演出产业带来了较为负面的影响。真正的演出定价中考虑的因素主要有成本和预期利润这两块，但对于一项演出产品来说，承担成本和追求最大利润的主体并非一家演出市场中，存在着演出组织者、表演者及其经纪公司、场地租赁方以及演出票务公司等主体，其中演出的表演者及经纪公司是演出内容的提供者，演出组织者是将演出落地的实施方，场地租赁方是场地单纯的租赁方，演出票务公司负责票务事宜。几家主体在演出组织过程中疴当是配合、协调和共赢的关系，实际上在几方将各自利润最大化作为目标的基础上，相互竞争及对抗也是不争事实这成为中国大陆演出市场票价虚高的原因之一，对演出产业的健康生态造成了一定程度的不良影响。影响演出定价的首要因素是成本，演出项目的成本包括宣传（含广告、印品）费（媒体宣传〕、场租、演出舞美的制作费和器材租赁费、演职人员劳务费〔含排练费〕、治安费（大型演出只交通费、食宿费、税金等。其中，演出宣传成本、演出制作成本硬件投人成本和演职人员劳务成本等可以通过增加巡回演出的场次得以分摊。上述成本可以说是一场营利性演出项目的理论成本，在中国大，一场演出的实际成本远远高于理论成本，这是制约中国演出定价的主要原因。
