一、大型演艺活动项目策划的心理基础
项目策划作为人类智慧的具体体现形式，无论属于哪个范围、领域，无论是施于己或用于人，都是人的一定心理活动的结果。离开了人的心理活动，就不可能有项目策划的产生。所以，项目策划也可看作人脑对人与人之间、刺激因素及知识体验的创造性吸收，并随之发生的一系列思维活动。策划从本质上说是人脑对客观事物的主观反映，但只有客观事物，没有人脑的参与，没有人的高级思维活动，就不会产生对客观事物的理性认识。心理活动反映各种事物的映像，但又并不完全等同于客观事物本身，而是区别于实在物质的一种观念上的东西。并且，人脑对客观事物的反映，受反映者条件的制约，既受个人的知识结构、阅历经验，个性特征的制约，因此，它又带有个体色彩的主观特征。它是思维的成果，是观念中理性的东西，最集中体现了人的心理现象的最根本的特征。
二、大型演艺活动项目策划的心理规律
尽管策划千变万化，但策划的运作与成功有心理规律可循。主要有：
（1）满足心理需求
心理需求是人们心理活动的前提条件，是人的行为产生的原因，也是个性积极性的源泉。心理学家马斯洛把人的需求分为5个层次：生理需求、安全需求，爱和归属的需求，受尊重的需求，自我实现的需求。人们的这些需求在人际活动中都是有一定体现的，项目策划者要善于利用这些需求，从而有效地满足这些心理诉求。除了上述讲的5个层次外，还包含一个总体策划上的心理需求，即“知己”“知彼”的需求，“知己知彼，百战不殆”这一条也是策划与较量的基础和关键。情况不明就不能拿出针对别人的有效方案来，就等于盲人骑瞎马，必然处处碰壁。作为一个策划者，凡能了解策划对象的心理需求，以合理的方式满足他们的相应需求，就能做到有的放矢，取得成功。
（2）利用心理弱点
人在反映客观现实事物时，由于各种客观与主观因素的干扰，有时候不能完全地、正确地反映客观事物；即使正确地反映了客观事物，受人的心理素质和活动水平的制约，经历理性思维的阶段，也不一定就能得出与实际完全吻合的判断来；即使能得出正确的思维结论，由于人们的心理对客观现实的适应及所处的状态，也未能客观地反映现实。因此，合理、恰当地利用心理弱点，会产生意想不到的效果。
