项目策划能否有新的突破，是其成败的关键。创新能吸引人们的兴趣，吸引人们参与其中，从而使策划力挫群雄，实现其自身的价值。创新不仅是项目策划的原则，而且还是其重要的特征，因此，我们对创新要认真对待，仔细研究，掌握其规律，应用于策划实践，从而更好地指导现实生活。
创新原理转换成心理学和创造性思维学的术语，就是创造性思维，具体要注意以下两个问题：
首先，策划者根基要深厚，要具有渊博的知识，如天文，地理、历史及社会学、伦理学、心理学、管理学、营销学等领域的知识，从而形成策划者策划的文化积淀，在这种文化积淀中培养创新的思维。
其次，策划者要有创造性的思维，策划创新的关键在于能否打破固有的思维模式，走向广阔的思维领域；能否摆脱单–的思维模式，跨人立体的思维空间。
佛学讲道，要求有悟性，这种悟性也是创新之道。策划同样也要求独具匠心的“悟”，别出心裁的“悟”。
原理之一：攀龙附凤，借梯上楼。即利用现成的名人效应以及知名度，推进策划活动的顺利进展。这种创新原理是利用一定的条件，使之变成炒作的焦点，进而以点带面，由表及里地带动策划的顺利进行。
原理之二：老树开花，推陈出新。即利用受众的怀旧心理及策划对象的历史底蕴进行策划诉求，在旧中求新。例如“孔府家酒”的品牌项目策划中，策划者把其包装设计成古色古香的样式，勾起了人们对伟大哲人孔子的怀念以及对那个时代的神往，从而使受众产生共鸣。
原理之三：反弹琵琶，逆向思维。即运用逆向思维打破常规，反其道而行之。例如“傻瓜”项目中，策划者一反当时追求照相机的多种功能的时尚，推出了新一代简单易用的“傻瓜相机”，结果一炮走红。
