营销策划的内容都包含在营销管理当中，市场营销管理侧重于理论，告诉大家“是什么、为什么、怎么办”，而营销策划侧重实践，教会大家“如何计划、如何落实、如何修正”。具体区别表现在：
一是营销管理是营销策划的土壤，而营销策划则是营销管理的内容之一，它们之间是皮与毛的关系。
二是营销策划是实现营销管理任务和目标的手段。营销策划作为市场营销管理的重要构成部分，其功能的充分发挥可以促进市场营销管理任务的顺利完成和保障市场营销目标的实现。
三是营销管理的覆盖市场营销活动的全过程，而市场营销策划重点在创意、方案和设计。营销策划是整个营销管理的灵魂。
四是两者的终极目标是一致的，即顾客满意和实现企业利润最大化。虽然营销管理和营销策划的侧重点不同，表现方式也不尽相同，但两者是殊途同归的。
