数字营销未来的发展方向

数字营销未来的发展方向
数字营销如今的发展势头是任何人都无法阻挡的，那么它未来的发展方向又将是怎样的呢，它又将遇到哪些问题呢？首先活动策划公司认为数字营销未来的发展方向主要是体现在以下这四个方面的：

一、    群体行为和新商业模式
DSMM领域的研究经常侧重于在线社区中用户参与，其中大部分的也都是以情感或共同社区为基础的。但也很少是有研究会将这些网络社交行为与营销效果直接的联系起来。而在这一点上，营销从业人员是已经找到了可以更直接地引导消费者群体行动的方法。例如：Uber等这一类共享经济平台的兴起，研究者也是有可能对“共享经济”这种新的商业模式进行更多的研究的，与此同时，越来越多的协作消费企业在寻求提高质量与安全标准的基础上，也在寻求与传统竞争对手可以区分开来的方法。
二、    使用消费数据并尊重隐私
随着收集数据手段的不断提升，如何确保在提取数据的同时更好的保护消费隐私，成了新的课题。活动策划公司所收集到的问题有：公司在没有被允许的情况下获得尽可能多的消费信息时是否道德？在不被允许的情况下得知了消费者对其产品需求增加，公司应该去如何反应？自己的信息被公司用于营销目的，消费者又是如何反应的等等方面。
三、    多渠道和多任务行为
考虑到数字和非数字营销活动可以相互作用，一些研究者想要线上和线上连接起来，业界人士也在努力寻找整合营销的方法，或者将“新媒体”加入现有的营销组合模式中，以创造新的价值。
活动策划公司研究发现：投放了电视广告的公司在广告播出时间段中的销售水平是更高，而他们也是通过技术手段区分了以行动、情感、信息和图像为重点的不同广告类型，接着应用了消费心理学的框架去加以进一步的解释结果。
四、    移动营销
在某种程度上，移动营销也意味着的是线上线下的融合。可以说，开发更全面理解 和更一般化的移动消费者行为和移动营销理论的最好方法是将大数据与能够实现消费层面洞察的实践相结合。而移动研究也是提供了一个独特的机会，在数字化和数字增强的环境中建立新的行为理论的可能性，其中虚拟和真实的因素都很重要。

数字营销未来面临的问题和风险
问题一、碎片化
碎片化产生的最大问题是，虽然我们可能能够对不同主题做出探讨，但活动策划公司认为这对许多业界人士提出的一些DSMM的基本问题可能也是没有了解全面的。例如：人们为什么会选择使用社交媒体？社交媒体如何影响他们的生活？什么时候社交媒体营销可以优于传统营销？……..
问题二、数据来源和主题过度集中
我们发现现阶段很多研究都集中在一个狭窄的概念：口碑营销（WOM），当然口碑营销的社交传播行为很重要，但如果将其作为DSMM中的一大分支而放弃大量真正新颖的其他主题，这其中也肯定是存在问题的。
问题三、与实践脱节
新技术和新数据成功吸引了研究者相当大的兴趣，但这往往也是因为可以方便的获得数据或是认为这是一个很大的风口。而这也会过度化了某一研究的主题，尽管这些研究会很快与重要利益相关群体联系起来，但最终是不会被未来的研究者所引用的。
而且活动策划公司看得出我们如今是正在迅速的进入一个“后数字”的营销世界，今后，说营销可能更多的含义是数字营销，因为几乎所有企业的营销活动都将存在着数字营销的元素。