演艺策划人员要做出好的策划方案，就应该提前进行演艺市场调研从而及时掌握市场情况，使决策建立在坚实可靠的基础之上。只有通过科学的演艺活动调研，才能减少演艺活动的不确定性，使市场决策更有依据，降低演艺策划的风险程度。另一方面，演艺策划人员在实施过程中，可以通过调研检查决策的实施情况，及时发现决策中的失误和演艺策划市场的需求，为进一步完善演艺策划方案提供好的素材。
1)演艺活动调研的内容
作为演艺策划人员决策的依据，演艺活动调研涉及演艺活动活动的全过程，具有丰富的内容。常见的演艺活动调研活动包括：
①演艺活动市场的特点；②演艺活动销售分析；③演艺活动市场的潜力；④演艺活动经济趋势研究；⑤演艺活动竞争产品研究；⑥演艺活动行情研究；⑦演艺活动竞争者实力。
2)演艺活动调研种类
(1)演艺活动广告调研
调研内容包括：①广告动机；②广告版面；③广告媒介；④广告效果；⑤广告竞争。
(2)演艺活动经济调研
①经济趋势；②经营业务；③内部员工；④行业状况；⑤财政状况。
(3)演艺活动责任调研
①演艺活动消费者权利；②生态环境状况；③社会价值观念；④国家政策导向；⑤国家法律规定；⑥行业自律条规。
(4)演艺活动产品调研
①竞争演艺活动产品状况;②演艺活动产品检验；③演艺活动产品包装设计。
（5)演艺活动市场调研
①市场潜力；②市场份额；③市场特性；④市场壁垒。
(6)演艺活动环境调研
演艺活动环境调研是指调查分析影响演艺活动进展的各种环境因素的活动。根据演艺活动环境因素的性质，可以把演艺活动环境分为微观环境和宏观环境。
微观环境包括:企业自身、演艺活动中介、竞争者、演艺活动消费者。
宏观环境包括:市场因素、社会因素、制度因素等。
3)演艺活动调研要求
演艺活动调研是一项重要而又复杂的工作。演艺活动调研的质量关系到最终获取市场信息的可靠性，进而影响整个演艺活动活动的开展，因此对演艺活动调研提出了几点要求：
(1)科学性原则
由于演艺活动调研工作的复杂性，需要有一整套科学的调研方法作为成功的保证。可供选择的具体调研方法是很多的，必须遵循科学的原则来运用这些具体方法。首先，策划者必须贯彻实事求是的科学精神，保证调研结果的客观性，不可用主观臆测来代替对客观事实的观察。其次，需要在调研工作中进行认真细致的观察，对观察结果做合理的假设与推断，并对推断的结论进行可靠的检测和验证。
(2)复合型原则
在演艺活动调研中，调查者切忌过分地依赖某一种自己熟悉或偏爱的调查方法。对同一问题采用不同的方法进行调查研究，可以将通过不同方法获得的调研结果相互验证和补充，提高演艺活动调研的可靠性。另外，也应从多种渠道获取信息，以有利于提高演艺市场的知名度。
(3)价值型原则
演艺活动调研获得的信息可以为企业带来一定量的价值，但是进行演艺活动调研也必须投入一定的成本。因此，在进行演艺活动调研时，必须注意所获得信息的投人产出比例关系。调查策划者应明确哪些调研演艺活动，采取哪些调研方法，应投人多少成本，取得多大的效用等。调研成果的价值大小依赖于它本身的可靠性。
