成都广告策划作为一项系统的、创造性的活动，应遵循一定的原则。广告策划的基本原则包括目的性原则、调适性原则、有效性原则、统一性原则和可操作性原则，具体阐述如下:
一、目的性原则
成都广告策划应遵循目的性原则。企业作为市场经济的主体，在参与市场经济活动中所进行的一切广告活动都是以经济效益为目的的。因此，将广告策划与企业的经济效益目标分离是不现实的。
二、调适性原则
市场经济瞬息万变，企业的生产经营随时都会发生调整。因此，企业的广告策划需要及时调整。如果企业营销人员只强调广告策划的统一性原则而忽视了适应性原则，那么广告策划就会停滞不前。只有坚持适应性原则，广告策划活动才能跟上或最好地适应复杂多变的市场环境和现实。
三、有效性原则
成都广告策划是以追求效益为目的的经济活动，企业投放的任何一个广告都要追求广告效益。换句话说，以较低的广告费用投入，取得良好的经济效益或社会效益。这就要求营销人员在进行广告策划时，从消费者和企业两方面的利益出发，认真分析策划，选择最优方案，使企业乐于使用，消费者也乐于接受。
四、统一性原则
统一性原则要求在进行成都广告策划时，从整体协调的角度考虑问题，广告活动的各个环节必须服从企业统一的营销目标和广告目标，为统一的产品形象和企业形象服务，切忌在广告策划中各自为政。
五、可操作性原则
成都广告策划是一项基于现实基础上的系统性规划工作，广告策划方案作为指导广告工作的蓝本，制定的广告策略必须符合市场变化的需要，广告活动的每一环节、每一步骤都是操作可行的，要能够引导广告活动在未来市场中命中目标市场并具有效力。
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