品牌策划的首要使命是在对品牌进行全面、科学的研讨和确诊的根底上，提炼出能够触及顾客内心世界的高度差异化、明晰、可感知、容纳和品牌中心价值；策划一个以中心价值观为中心的品牌辨认系统，使根底辨认和延伸辨认愈加详细生动，使品牌辨认和品牌辨认愈加生动。企业营销传达活动的对接具有可操作性。
品牌策划重要的使命之一便是拟定科学合理的品牌战略和品牌结构。在单一产品的情况下，环绕同一品牌的财物进行营销和传达活动。跟着产品品种的添加，有许多困难。是将品牌延伸到原有品牌，仍是选用新的品牌？
假如新产品选用了新品牌，怎么和谐原品牌与新品牌之间的联系？企业的全体产品怎么和谐品牌与各产品品牌之间的联系？品牌战略和品牌结构优化战略便是要处理这些问题。
品牌策划的Z终方针是不断取得更好的出售和赢利。因为无形财物的再利用是免费的，只需咱们有科学的情绪和高明的才智来规划品牌延伸战略，咱们就能够经过合理的品牌延伸和扩张，充分利用品牌资源的无形财物，完成企业的跨越式开展。品牌规划的重要内容之一是对品牌延伸的各个方面进行科学前瞻性的规划，提炼容纳性品牌的中心价值。
品牌策划不是以树立一个品牌形象为作业的告终，创立具有明显的中心价值与特性、丰盛的品牌联想、高品牌知名度、高溢价才能、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌，累积丰盛的品牌财物。
