一、活动策划的思路
活动策划的五大要素
活动策划的留意事项
策划案牍的几大构成要素
二、活动策划的流程
活动策划流程
活动策划的理由
将理由和产品有用结合起来
活动宣扬与推行
三、奖项设置
四、策划实例
策划实例及剖析
策划方法集
五、关于策划的考虑和总结
一、活动策划的思路
(一)活动策划的五大要素
1、需求:协作两边的需求(活动的意图或理由)
开发中需求的三个层次:事务需求、用户需求和功用需求等。
界说项目方针:项目可交给的成果;拟定项目开发的终究截止日期;交给成果有必要满意的质量标准;项目不能超越的本钱约束等;
界说项目条件:项目是否需求其他人员;项目是否有所需的资源;本钱对项目有多重要,谁有权添加项目预算;项意图危险是否可控等。
2、案牍支撑:活动策划稿、宣扬案牍、短信案牍等。
3、规划:到达终究展示作用
4、物料:(主要是宣扬物料)
线下:①各种宣扬物料(POP、易拉宝、DW小册子、刀旗、宣扬单等)、活动会场、PPT等;
线上:①各种宣扬推行途径、渠道的挑选;
5、奖品:奖品的设置要尽量与主推的产品相结合,考虑针对的用户群;预算以及活动作用。
(二)活动策划的留意事项
1、查看思路:
①仿照从客户的视点去考虑问题,换位考虑,看看有什么缺陷;
②特别留意细节方面,这点是你作出的计划与他人有差异的最重要的方面;
③从不同的视点动身,尽量供给多套计划。
2、贯穿始末的五件事
What、why、for whom、how、how todo well
3、应急预案
4、平常堆集
首要的一点是对策划感兴趣:每天至少搜集一个活动策划或许营销策划的事例,剖析总结,厚积薄发;留心日子中的策划的思路、小礼品。
(三)策划案牍的详细构成要素:
1、活动意图(活动需求/活动诉求)
2、活动前期预备:活动时刻、活动地址、活动要求等
3、活动规矩及奖品设置;活动预算
4、活动详细流程组织
5、活动后期保护
6、活动总结
二、活动策划的流程
· part 1:活动策划的理由/意图
· part 2:怎样写活动策划
· part 3:怎样进行活动策划
1、找到活动策划的理由:
(1)理由一:时刻
①法定节假日:如五一国际劳作节——劳作最荣耀;国庆节——国庆七天乐等;
②时节改变:如换季大清仓等;
③公司历史上的今日:如公司七周年店庆,满99元送50元,店长都疯了!
④跟着互联网的鼓起,双十一、双十二之类自创节日被烘托成全民狂欢,也可以学习。
*总结:以时刻为理由做活动,比较简略取得客户的认可。客户或许真的认为你是七周年店庆,可是跟着互联网的鼓起,假如是事前做过涨价处理,或许反而对公司的品牌晦气,因而对规矩的设置就显得尤为重要,还有便是案牍的招引力和自传达。在这种状况下,内容运营实际上比产品或许更招引人。
(2)理由二:产品/产品自身
推出最新款的产品/产品,打响商场:
如游戏公司的开服优惠活动、战场活动等;公司的开业、新品发布会等。
*总结:以产品自身的信息作为活动,要求策划人员对产品自身有深入的了解,而且可以捉住顾客最感兴趣的点去组织和引导。
(3)理由三:职业热门/新闻热门
EIA暴降、美联储最新会议、非农数据发布等
*总结:从这个视点去策划活动,要知道最近有哪些热门(卖点)、出资者为什么重视这些热门,以及这些这点我可以怎样运用。
(4)自爆
这种策划有点危险:
①假如是标题党,会让客户发生恶感的心思;
②假如真的揭穿公司的矮处,或许成果反而给品牌带来丢失。
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