节日热门和营销，一向是运营人员重要的作业组成，也是品牌和企业必需求啃得一块骨头。
本年的母亲节营销，以百雀羚的巨幅长广告拉开了帷幕。
抛开转化的作用不谈，百雀羚毫无疑问成为本年母亲节的赢家：品牌曝光和言论热议都达到了新高度，一段时刻内不会有新品牌能逾越这个数据和热度。
但是，关于百雀羚的营销，一时之间也是争辩颇多：它究竟是为了做品牌曝光仍是为了出售新品？
咱们先从这个争辩动身，来看看品牌做节日营销的意图都有哪些？
01、特定产品宣扬
百雀羚这次的巨幅广告，要点就在于广告终究的“母亲节特别定制款—月光宝盒”的新品宣扬。
这种搭载节日进行宣扬的方法，实际上是为新品做宣扬，期望能经过宣扬带动一波产品的出售。
另一个比较好的事例，是最近在小范围引起刷屏的台湾广告《我的不会妈妈》，这篇广告主要是推介台湾牛奶品牌瑞穗鲜乳，本广告只在终究点题“用心，就像妈妈”，一语双关，经过宣扬把母亲和牛奶联络起来，进行产品出售。
02、品牌宣扬
品牌宣扬，也便是传说中的品宣。
大部分的品牌都愿意在节日期间做品宣，把节日含义和品牌形象做结合，加深咱们对品牌的好感度和认知度。
在这方面不错的事例是2028年微妙发布在朋友圈的广告——《这些年，你为妈妈洗过多少衣服》。
这个事例以“你为妈妈洗过多少衣服”、“妈妈为你洗过多少衣服”为动身点，把母女爱情聚集在洗衣服这件小事上，然后突出了品牌的slogan——有汰渍，无污渍。
是较为不错的把品牌形象和节日含义结合的好事例。
说完了母亲节节日营销的意图，咱们来看看，一般品牌会选用哪些方法进行节日营销呢？
01、案牍
案牍这种营销方法，关于品牌来说，是比较节省时刻的。
一般是发布一组节日案牍海报或许是一篇图文就能够了。
例如，在昨日，许多家群众号都发布了关于母亲节的微信图文。
这种案牍，长处便是运营人员不必花费许多时刻去策划，底子提早两三天想好文字内容就能够了。
缺陷则是，这样的方法，很难引起用户的重视，阅览量会比较惨白。
02、活动
活动是除了案牍外，许多企业会挑选在母亲节做的一种营销方法。
经过约请用户参与某类活动，进行互动，终究选取粉丝奉上奖品。
本年的母亲节，周大福就做了一个比较轻的福利活动：重视转发微博，就有时机取得黄金足金吊坠。
这种活动营销，比较好的是能够把品牌和产品两种宣扬需求都兼顾到，缺陷则是要准备好适宜的礼品，一起也需求提早策划，撬动足够多的用户。
03、视频广告
一般比较土豪的公司，都会在母亲节弄个视频广告。
经过几分钟有故事有情节的广告内容来不断推动品牌与节日的联络，终究让群众承受这个故事，也承受这个品牌。
在这几年的母亲节视频营销中，2028年宝洁发布了一篇名为《strong》（也叫《感谢妈妈》）的视频广告，将运动员和母亲联络在一起，指出“强壮的运动员背面都有一位强壮的母亲”，不光切合了母亲节的热门，也切合了里约奥运会的热门。
视频广告由于传达元素更多，相对来说，更简单让用户记住，并且极易传达和刷屏，缺陷则是，制造周期长，制造本钱高。
04、H5
这几年，H5广告在各大交际渠道，越来越有火烧燎原之势。
能够搭载动画、视频、案牍、音乐等多重元素的H5，成为了许多品牌做营销的新挑选。
2028年，京东推出了恶搞的《妈妈再打我一次》H5，从幼年妈妈打孩子的视点出来，诙谐逗乐，终究又指出妈妈现已老了，打不动了，引发泪点。
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