企业公益活动共性
面对这突发性、特殊性的重大事件和随着社会的发展而产生的各式各类的社会问题，外资企业是一直希望去通过赞助公益事业，然后是可以在国民的心目中去树立起一个“认真、积极、负责”的“企业公民”形象的，以此是可以去提升企业的品牌形象和品牌价值的;而本土的大小企业们一方面也是有着同样的公益诉求的，而另一方面是在责任感和企业家公益人格实现方面有着进一步的渴望的。而不同性质、不同类型、不同规模的企业在对待公益活动方面虽然是有着不同的视角和作为的，但是若是去仔细的观察一下的话，又是显现着这样或者那样的共性的。
第一，主题是逐渐聚焦的。活动策划公司告诉各位这随着社会环境的发展，企业所承载的社会责任是逐渐增多的，而做好事、做公益是成为了其中很重要的一部分。纵观这可以去进行公益投入的领域，可谓是方方面面的：教育、科技、庆典、体育、环保、救灾、扶贫、创业、就业、培训等等。而每个领域都是有其特殊贡献和必要性的，但是从这资源的利用最大效能的角度来讲，关于这企业的公益活动投入是要有所选择的。
美国的企业调查组织“交流会议”对463家美国公司的调查结果显示，大多数的受调查的企业是会去选择与企业自身发展的目标相契合的社会公益事业的。虽然在中国目前是还没有这样的调研支持的，但是这企业的公益活动投入是要讲究主题性和规划性的特点在近几年来是越来越凸显的。企业对公益主题的关注度是大大的提升。、
活动策划公司告诉各位这不同的公益组织是有着不同的公益目标的，也是决定着它在不同领域内的资源和影响力的。而企业是开始去注重评估公益的主题与企业自身的发展的战略目标之间的匹配度的，而不再是去仅仅满足于向社会捐赠了多少数量级的资金或者资产的。企业的关注重心是已经从最初的公益投入多少钱向怎么进行公益投入以产生最大的影响力和效能去转变了。而在这些项目的选择上呢，各大企业也是各有主题的，例如可口可乐、奥迪、佳能等是选择了体育的，丰田是致力于环保的，安利是注重儿童和教育，而联想等则是将教育、就业作为首选的。
关于这在如何选择公益投入的主题方面，活动策划公司告诉各位这企业是既会去综合的考虑自己感兴趣的领域和对公司的业务发展有推动的领域，也是会对准备进行的公益投入的公益组织进行综合的选择的，考虑到该公益组织在所选的公益领域的影响力、公信力以及实施的方式和受众的范围的。
第二，持久性和体系化的特点。活动策划公司告诉各位这在过去的不少企业的公益活动随机性特点是比较明显的，认为是偶尔进行一两次公益就够了的，而关于这公益的投入与公司的长远目标是脱节的，是缺乏制度化的公益活动规划的。而在随着近几年企业对公益活动效果的认识，伴随着公益活动主题化特点的是还有其持久性而且体系化的特点的。
在这一点上，外资企业有着很好的实践经验，而与外企的持久性公益投入形成对比的是国内一些企业的无序摸索的。据相关的报道，活动策划公司了解到某国企在04年到06年期间是共投入了数亿元从事社会公益事业的，但是由于项目本身是缺乏差异性与可持续性的，所以是并没有起应有的效果的，反而是招人诟病的：在《财富》公布的“2006企业社会责任评估”排名中，位列倒数第二。而由于中国的公益土壤是尚待继续培育的，所以国内的本土企业的公益活动正在摸索中逐渐的积累经验、不断的成长。
