所有的市场其实都是人性，所有的卖点其实都是欲望，而正是这种欲望推动了人类文明的不断发展。品牌营销策划的本质是满足人的欲望。而且欲望是分等级的，最原始的欲望是最强的消费者。今天，我们将讨论这些品牌营销计划的最原始的规律。
市场从来不是单纯靠投入营销资源来做的，而是因为你的产品和营销击中了用户的欲望，点燃了市场的人气。正如罗素所认为的，“欲望是我们在这个世界上生存的最重要的动力和动力”。Xi达达说，“人民对美好生活的渴望”是党和政府进步的动力。
比如滴滴打车，一直刺激着车主最基本的欲望，所以导致了一个又一个痛苦的案例。在佛教里这叫“贪怒”，在基督教里叫“七宗罪”，在中国古代叫“酒色富贵”。在品牌营销策划中，这是为了满足消费者的需求。问题是违背道德的欲望无法得到满足。比如有争议的游戏行业，电竞进入亚运会，中国队成绩非常好。那么这能鼓励孩子玩游戏吗？不一定，营销也是如此。营销人员试图影响人们的消费行为。如果不从人性出发，哪怕是最好的产品，最大的营销投入，最好的创意都会挠痒痒，这是一种流氓行为。
但如果过分放纵，失去底线，那就是更大的流氓了。
品牌营销策划不是有创意就是成功，更多时候需要遵循道德伦理。孔曰：“施之以爱，止之以礼”，大致如此。中国古代圣贤在个人形象上深知应该注意的问题，但在文明进步的今天却频频失去底线。欲望之上的品牌营销策划还是需要谨慎的。
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