品牌形象设计的基本要素主要包括：品牌标志设计、品牌形象字体、品牌形象色彩及使用标准、中英文结合标准、用于点缀的辅助图形等。这些基本要素的设定，就是一个品牌形象的缩影。
首先是品牌logo。标志作为最能直接反映品牌形象的直接表达方式，是企业品牌特征最生动、最直观的表达方式。它用最简单的视觉呈现来表达品牌想要解释的一切。并且通过不同的表达方式，可以分为多种品牌标志：
(1)姓名标志。现在很多知名品牌都是把logo和名字结合起来，简单的通过一系列的变化创造出来的。例如，沃尔玛是一个著名的品牌名称符号，它的字母直接用特殊的数字和单词拼写。
(2)名称的解释符号。简单来说，就是一种非常形象的表达方式，通过图案、图片等自身有意义的名称给出最直接的解释。
(3)名词转换的标志。基本上这个表达就是把品牌名称换成其他类似的字母、图案等。
(4)与姓名无关的标志。顾名思义，这种表征的符号可能与品牌本身无关，但可能只来自创作者的灵感，比如奔驰。
其次是logo的色彩设计。色彩在人的眼中永远是最灿烂的，因为无论是什么颜色，对比起来总会吸引人的目光，而色彩是人类感知的关键。也是通过色彩来表达品牌的最好方式。不同的颜色代表了企业品牌不同的文化内涵，最直接的反映当然是商品的背景，所以运用好颜色对于标志设计非常重要。颜色应用的分类并不多，可以分为单色系统和多色系统，多色系统也可以称为多色系统。单色标准色简单明了，通过一种最能直观反映企业本身的颜色来表达品牌就是单色标准。不同的颜色也代表不同的含义。多色标准色也很简单，就是由两种或两种以上的颜色组成。它的优点是色彩对比度可以更强更亮。
综上所述，用好的颜色来设计标志，可以很大程度上激发消费者的购买欲望，从而提升企业的口碑。如何改善logo的视觉形象成为设计的基础。零售企业为了表达最简单的信息，从内部商品到外部标识都更加统一。
