公关人该具备技能?

公关人该具备技能?

公关人该具备技能?


  不少公关公司是在积极的尝试发展模式的转型和升级的,而基于自身的优势去做平台化的改造。而这两年是有很多的同行们一直提到的“营销、广告、公关”的融合趋势的,所以也就促使公关公司从业务模式和人才技能上,不断的去吸收“兄弟”行业的精华。而现在是在公关公司的从业者们啊,是将去面临更多的挑战的,这无论是知识面、技能,还是要求密切的去关注所有新出现的概念、思维、技术、渠道。 
  社会化媒体社群管理
  活动策划公司告诉各位这39.7%的公关公司是将社会化媒体社群管理技能作为最重要的技能的。对企业来说,社会化的媒体社群是已经成为了一种日益重要的产品推广和品牌传播的新渠道。而社群管理者是社会化媒体营销团队中的关键角色,是需要去更加全面和完整地管理消费者的行为与体验的,仔细的去思量用户的社群参与度,学会去如何使用社交媒体控制台来衡量热点的话题。
  管理社群,是需要多方面的能力的,活动策划公司告诉各位这就是包括了内容/话题策划和制作、传播、线上线下活动、流量、粉丝粘度/忠诚度、与合作伙伴的协同等等方面。
  创意能力
  长期被诟病为“创意贫乏”的传统公关公司是越来越感受到压力了。而伴随着社会化媒体的兴起所带来的碎片化信息的泛滥,你若是没有好的创意的以及是足够吸引人的内容的话,这再好的资源也只是空壳的。
  多媒体内容的创作能力
  活动策划公司告诉各位现在去使用多媒体和视频来吸引受众并与之互动是正快速的成为公关行业的常用手段的。现在是小到一篇新闻稿,大到一场线下的活动,去利用多媒体来增加传播效果的例子是越来越多的了。 
  洞察与策划能力

  活动策划公司告诉各位现在传统意义上的公关传播是相对简单的,像是策划、写稿、召开发布会,参考稿发出去、媒体简报拿回来,就算是完成了任务的。但是如今这样做,效果恐怕是有限的了。大环境、大趋势,要求公关公司是要去采取策略导向的做法,这也就是需要多维度的解决方案了,而许多的专家因此是认为目前的公关业已经走到“产业升级期”,也就是从策略执行提升到了这策略的发展与制定的角色。此外,你对这新闻点和社会事件的敏感度如何、对客户现在所在行业的是否是具有高度的洞察的,这些都无一不是未来公关从业者们急需具备的能力。
  付费媒体:重要性是越来越低?
  活动策划公司告诉各位这付费媒体指的是品牌去花钱买来的渠道,而这泛指的是这些付费广告等媒体的渠道,而在相当的一段时间里,付费媒体也是被唱衰过的。而对从事“主动传播”的公关人来说啊,这若是去获得“口碑媒体(earned media)”是更加重要的。
  维护媒体关系:现在它是否还是重要的能力呢?
  活动策划公司是告诉各位这媒体关系维护的重要性是并没有提升的,当然也是没有严重下降的,这对靠卖媒体资源吃饭的传统公关来说,无异于是黄金时代已经结束了。虽然媒体资源对于公关而言,其重要性仍然是不容置喙的,但是在这“人人都可发声,人人都是记者“的互联网时代,传统的模式是正在发生着裂变的,而传统公关与媒体唇齿相依的关系是还得随需而变的。如何去把原来擅长的媒体关系维护,还有就是如何在当下的新形势下啊,转换成另一种可去利用的新资源,公关同行们,是准备好了吗?
 

时间:2021-8-31 编辑:庆典策划

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