品牌包装需要些什么
活动策划方案里面有生产企业其产品品牌之后,可以考虑以下选择:
( 1 )使用自己的品牌,或使用中间商品牌,或者二者兼用,即有些产品使用自己的品牌,有些产品使用中间商品牌。
( 2 )决定其品牌质量,包括最初质量水平及其后续管理。
( 3)活动策划公司对其所生产的多种不同产品分别使用不同品牌,也可以使用一个统一品牌,或者每一大类产品使用一个品牌,产品品牌也可与企业名称并用或合二为一。例如,美国凯洛格公司推出的”凯洛格米饼”、”凯洛格葡萄干” ,日本日立公司推出的”日立牌电视机”、”日立牌录像机”等。
( 4 )企业可以利用其成功品牌的声誉不断推出新产品,如美国桂格麦片公司在成功地推出桂格超脆麦片之后,又利用该品牌推出了雪糕、运动衫等产品。
( 5 ) 一个企业在某些情况下可以使用两个或两个以上互相竟争的品牌。
( 6 )当一个品牌的市场定位面强有力的竟争者攻击,或已经不能配合消费者的需要时,可以考虑品牌重新定位。
品牌是企业思考的主要对象,也是营销组合的重要内容,企业对此必须给予足够的关注。
包装奇特,使产品供不应求,这就说明了包装决策的重要性。
包装像品牌一样 , 是现代市场经济中产品的整体内酒中不可缺少
懒情尽管柔弱似水,去口常常把我们征服;它渗透进生活中一切目标和行为。蚕食和毁灭着激情和美德。
的部分。它具有营销和Cl的双重功能。
产品包装一般包括三个层次:
①内包装,即产品的直接包装,如饮料瓶子等。
②次级包装,即保护产品和促进销售的包装,如包装有一定数量牙言的t氏盒等。
③外包装,即为便于产品储运而进行的包装。此外,标签,即为说明产品而贴在产品上的招贴或印在产品包装上的文字、图案等,也属包装的范田寿。 它们同时也是Cl设计的重要内容。
包装除有保护商品的作用之外, 同时对产品也有吸引顾客的作用,便利经营和消费, 促进销售和增加产品价值等多种功能。
包装活动方案的首要任务是确定包装的基本要求和主要功能。其次, 要?Q定包装设计,这些包装设计要力求美观大方 ,对顾客有诱惑力, 同时还要注意不增加商品生产成本。 包装设计不仅要考虑包装与产品
的配合性、包装设计各要素之间的一致性,而且要充分考虑企业识别系统的特性,企业形象目标,以及能够体现社会利益的企业理念要求。
在包装方面开发Cl ,特别应当重视形象包装。形象包装,广义地讲,它很大程度上反应出企业的形象;狭义地说,是指产品本身包装形象，这里仅指后者。产品形象包装,满足消费者的心理需要,设计出既要力求现实,又要有独特之道,达到促进销售的效果。例如, “雪浪”牌饮料在以其独特的品质和口感进入市场时,厂家虽然也十分重视广告宣传,市场营销仍然是困难重重。调?朔⑾?在竟争相当激烈的饮料市场中,后起之秀的”雪浪” ,虽然有独特的内在质量,却无富有特色的包装形象。该产品包装、图案和“新奇粒粒”相似, 色彩是平淡无奇,并不能引人注目,在饮料大战中,的确难以引起消费者的注意。于是,厂家当机立断换包装。在多个设计方案中,他们选中了以大自然为基调的包装,采用了大海,以及春秋两季的田野为主要图形,整个设计简洁、明快、清新、别致,对顾客有一种说不出的诱惑力。该形象包装设计,配合以温情脉脉的广告词: “滴滴甘泉纯如雪,款款热情胜过浪,要去去南方,要喝喝雪浪” ,深深地吸引了众多的消费者,产品上市后是供不应求的。
