活动策划的认识有哪些
对活动策划目标进行分类认识,是为使策划者更清楚认识目标在整个策划过程中的地位,及目标与主体与特定内容的关系如何。
为了使活动策划方案达到速战速决的地步,常常对目标作女口下要求:
第一,像奥林匹克休战那样,目标要有”明确性”。综观人类历史,最富有意义、影响最大的策划,莫过于奥林匹克运动会了。而奥林匹克运动会是如何产生的呢?这还得从两千多年前的古希腊说起。当时的古希腊如同我国的春秋战国时期一样, 也是诸候争?各据一 方,势不两立,因此,形成了许许多多的城邦。城邦之间的争战没完没了。其中两个最强大最有代表性的城邦,分别是斯巴达和雅典。出于战争的需要,两个城邦中小孩长大成人过程中,都要进行身体解、, 包括角力、射箭、投石块、掷标本合、拳击、混斗、行军、骑马、游泳、狩猎、跳、胞和球类活动。但是体育训练、体育竟技都需要一个和平的环境,再加上希腊各城邦的平民反对战争希望和平,于是便有人策划出”竟技运动会” ,并规定运动会年实行”神圣休战月”。把奥林划出”竟技运动会” ,并规定运动会年实行”神圣休战月”。把奥林匹亚定为运动会的所在地,即和平圣地。在神圣休战的3个月内,任何人都不动用刀兵,发动战争。即使交战中的双方,也都放下武器, 准备去奥林匹亚参加运动会。
运动会开幕前,有3个人手执火炬, 去各地传达, 一面奔胞, – 面呼喊: “停止战争,参加运动会去!”这是神圣的命令,任何人都不得违犯,不然各城邦联合起来,实行攻击。至于圣地奥林匹亚,任何城邦都不能进犯,带武器进入那里是绝对不允许的。运动会期间,来自各城邦的选手, 聚集在一起,他们都是战场上的仇敌,今天又成了运动场上的角逐者。比赛中,他们加深了了解,增进了友?。奥运会的精神即和平、友谊。也源于这里。
虽然奥林匹克运动会的策划者今天已无从考证,而且很可能是个活动策划群体, 但是他们这一伟大的策划,目标一开始就是很明确的,那就是”竟技休战”。
同样,任何一个活动策划方案,都有一个共同的要求,那就是必须明确目标。 比如二次世界大战中盟军隐?S战略意图、实施诺曼底登陆的策划目标, 美国管理巨子艾柯卡一举使克菜斯勒汽车公司起死回生、 ?亏为盈的策划目标,原因也就是具有明确策划的目标来实现的。
第二、像”种子酒”扬名安徽那样,目标要有”可行性”。”可行性”即一项策划活动, 一方面要符合外部环境条件, 一方面要从活动实施者的内部条件的限制出发,这样策划的目标,才能切合实际, 否则将只能是空中楼阁。
例如安徽阜阳西良酒总厂生产的种子牌种子酒,原来并不惊奇。虽然酒质透明、害香浓郁、淳甜、香味协调、回味悠长,但由于国内名酒林立,仅本地就有古井责酒、口子酒等名牌,欲使种子酒扬名也是件难事。 该厂总裁锁炳?友?骞?谥??呋???共同策划了一 起”看安徽爱安徽再创?煌, ‘种子杯’献计献策有奖竟赛大型系列活动” ,从而”种子酒”名扬天下,成为众所周知的美酒,尤其是在安徽境内亭有极高荣誉和地位。
各种类型的活动策划均有相通之处。 准海战役策划目标的可塑性使策划的实现不断地根据实际情况而作相应的变化 , 充分地发挥了人的主观能动性,这对其他各种各样的策划来说,都具有一定的可塑性。
