活动策划方案概念该如何界定？
活动策划方案的概念界定在上述外延和内涵上,在以下几个方面是十分明晰的:活动策划方案是已经定稿的、不再更改的、与视听众直接见面的策划作品;活动策划方案是策划作品而不是策划运作流程中的所有的文字资料和文本形式;活动策划方案是整个方案的文字部分而不包括图片等其他表现元素;活动策划方案是策划作品中的全部的语言文字部分而不仅仅是其中的某一部分;活动策划方案包括整个方案中的语言和文字两大部,其中,语言指有声语或口头语,而文字指书面语言(包括电视策划中的字幕形式、平面画面中的汉字变形等) 。
活动策划方案不仅与策划作品之外的有关策划文本无关,也与策划作品中的语言文字以外的元素无关。活动策划方案不是单指策划正文或策划语而是指策划作品中的所有的语言文字,即使是文字的变形状态。活动策划方案的内在构成大致包括策划标题、策划正文、策划口号(策划语)、策划附文、策划准口号等五个部分,但并不包括在策划作品中实物产品包装上已存在的文字。
活动策划方案是策划作品中的全部的语言文字部分。 那么,活动策划方案写作就是对策划作品中的全部的语言文字的写作,活动策划方案人员的 工作职责就是完成对每一则策划作品的语言文字部分的写作。这个界定,可以澄清有关活动策划方案写作的内容、范畴等问题:
（一）活动策划方案写作是关于策划作品中的语言文字的写作
文案人员的业务内容是策划作品中的语言文字的写作而不包括作品中其他的构成部分,也不包括策划整体运作中的所有策略文本的形成。
(二)活动策划方案写作范围包括策划作品中的所有的(除了产品实物包装本身存在的文字)语言文字部分
因此,活动策划方案的所有构成部分,包括策划标题、策划正文、策划口号、策划附文以及策划准口号,都是活动策划方案写作的内容和范围 。
(三)活动策划方案的写作要受到策划总体的、阶段性目标的制约
活动策划方案写作活动属于策划整体活动中的一部分。 如果以一个线型结构来形象地记录活动策划方案写作活动在整个策划运动中的具体位置的话, 可?:
活动策划方案运动的策略定位和计划一单个策划运动的策略定位和计划一单个策划运动的媒介组合及接触策略与计划一单个媒体策划作品的创意定位与表现策略一单个媒体的策划作品的文案写作过程一单个策划作品的视觉设计与画面构成过程一策划作品完成,,从上述的线型结构中我们可以看到,活动策划方案的写作要受到线型结构中前列的组成部分的制约,它只有在策划整体运动的战略总目标、单个策划运动的战术目标、每个媒体的策划作品的传播目标的规范下,才能进行针对性的写作活动, 因此,活动策划方案写作是一种应命写作,是一种目的性写作,这也是活动策划方案写作的重要特质。
综上,活动策划方案写作是写作特性和策划特性的有机结合,是文案人员在策划目的的规范和要求下,所述行的对策划作品主题的提炼、材料的选择、结构的安排、语音的搭配和表现的过程,也因此,活动策划方案写作,是有关策划作品中的全部的语言文字部分的写作;是文案人员在策划运作目的的制约和支配下,进行策划作品主题的提炼、材料的选择、结构的安排、文案与设计配合的过程;是文案人员选择不同的语言文字元素、采用不同的语言文字排列组合方式、不同的语言文字表现方式表达策划主题、传达策划信息,以达到策划意图的过程。
