活动策划要回答为谁策划、活动目标是什么、拥有哪些资源、如何突出特色等基本问题。这些问题贯穿活动策划的始终，也就决定了活动策划应遵循的基本原则。良好的活动策划既要满足活动利益相关者的需求、实现活动的目标、突出新理念，又能保证活动方案切实可行。因此，在制订活动理念、勾勒活动总体框架和方案的时候需要权衡活动目标、创新意识与可行性的关系。与之相应，整个活动的目的性、可行性和创新性构成了活动策划的基本原则。
第一，活动策划要具有目的性。其目的性原则要求活动策划要围绕活动目标，深人调研，积极运作。活动策划的主题、内容和形式与活动目的高度关联、密切衔接。例如，某-活动的主旨是推销高端楼盘，其可以举办邀请名人参加的客户推广活动，高端的休闲生活主题将名人和楼盘客户连接起来，增加了活动的情趣，提升了客户参与的热情。此外，活动策划还要加强活动前、活动中和活动后的环节设计，以此来表现和传达活动目的。在活动前要进行活动预热，吸引潜在活动参与者；在活动中，要加强细节设计，将活动主题展现出来；在活动后，要加强对活动的总结和宣传。
第二，活动策划要具有可行性。为了保证活动的可行性，在正式策划之前活动策划团队要做深人的调查研究，识别需求，形成正确的活动定位和活动战略。在此基础之上，还要进行合理的工作安排，形成合理的运筹规划，保证任务描述、流程设计的合理性。此外，活动策划的可行性还要求活动策划团队从可资利用的资源出发，保证活动策划方案的执行和宣传推广都具有相应的人员、财力和物资资源，并制订相应的风险评估和预防机制。
第三，活动策划要具有创新性。创新性原则要求策划团队要抓准热点，活动主题要突出并符合发展潮流，活动内容要新颖。富有新意的活动策划有助于吸引目标受众对活动的参与，并激发和调动参与者在活动中的情绪，营造良好的活动氛围，助推活动目的的达成。活动主题、活动内容、活动环节设计、活动形式都可以是激发创新的源泉。活动策划团队可以采用头脑风暴、创意大赛、有奖征集等方式获得创意灵感。活动的目的性、可行性原则是策划的根本，而创新性是为活动增色，实现特色和差异化的重要王牌。如果能将别人想不到、不敢想、想到却做不到的活动成功地运作，那必将会获得巨大的回报，这要求活动的操盘者兼具策划能力和执行能力。创意上的含金量、形式上的突破都将直接影响到策划的质量优劣，定位与可行性则完全决定了执行的成效。
除了以上三个基本原则之外，活动策划还要遵循效益性原则和规范性原则等。效益性原则要求活动策划团队要考虑活动的经济效益以及活动的社会效益和生态效益。规范性原则要求活动策划的形式和内容要遵纪守法、符合国情，同时要与国际管理制度和水平接轨。
