现如今戏曲演出策划的生存空间在和断被压缩，各地区的剧团演出策划的实际演出策划效果在不断被制弱。观众数最的减少导致了戏曲演出策划的发展受到刃良大的影响，究其原因一方面是戏曲作品的艺术形式没有眼上时代的发展溯流，另一方面也是戏曲演出策划的营锁策略造成的市场开发不够完善。因此当代欢曲演匕营销需要充分考虑大众需求，推广切近社会生活的戏曲作品，这些就需要戏曲营销策勿认员进行更多的探索和研究。
当代戏曲演出策划营销存在的问题
观众心理把握不够周到。当代戏曲策划的成功与否关键在于对于观众的心理把握是否到位。戏曲演出策划耍注愈观众的喜好，观众喜欢欣贫什么戏曲作品，是戏曲演出策划能否获得市场接受的关键。如果戏曲演出策划推出的戏曲作品不是观众喜好的，那么戏曲演出策划自然就没有人愿意欣赏。再者营梢人员也要充分考虑观众的时间变了长例如周末大郊分人有休意时间，这个时候人们才有休闲埃乐的外翎涤件，而假如将演出策划封作在周中，不充分考虑观众的时间安排，那么演出策划就很难获得观众的接受，那么戏曲演出策划的营创勺认一开始就注定要失败，因此观众心里的把握对于戏曲演出策划的营销相当重要。
宣传营销策略不够合理。戏曲演出策划策划的另一关键点在干是否达到了预期的市场宜传，很多时候不是观众不想去看戏妇演出策划，而是经常观众就根本不知道什么时侯有这样的戏曲演出策划，这很丘然就是戏曲演出策划营销人员的工作失误。正是由于营销策划人员的宣传工作做厚不够到位，导致了观众设有了解到戏曲演出策划的时间和地点。我们将影视作品和戏曲演出策划进行对比，很容易发现影视作品的宣传周期比较长，营销策划做的比较到位，很多时候没有推出影视作品之前就只经获得了相应的市场关注，而戏曲演出策划策划往往演出策划当天大多数观众还了解不到是否有这样的演出策划。正是由于这样种种的问题，严重影响着戏曲演出策划的营销策划工作。
当代戏曲演出策划营销的策略
运用新闻媒介，做好演出策划宣传。当今社会析闻煤介已经发生巨大的变化，传统的电视、报纸宣传形为犯渐被网络宣传所替代，而大多数戏曲演出策划的宜传工作最峡乏的就是网络宣传。很多时候戏妇演出策划无法获得关注的关键就是很难形成典沦，从而导致了观众的关注度达不到营销策划的预期效果。因此戏曲演出策划的策划就要重视对于立传方式的变革。互联网宣传在当今社会的营销上已经是绝对不能忽略的，假如戏曲作品演出策划前能够在网络上形成一定的舆论，那么必将会大大增大社会的关注度，这样戏曲演出策划的用期宣传工作就能移取得非常大的营销效果，再加土其他配合的背销方式，最终戏曲演出策划的营淤策划一定能够枚到预期的效果。
当代戏曲演出策划营销存在哪些问题？
根据观众心理，合理推出作品。营销的关键在于对观众合理的把握是否到位，因为欢曲作品对于观众心理有相当大的敏感度，观众适否喜爱决定了戏曲作品能否成功。因此戏曲作品要针对不同人群差异性进行针对性的推广。例如对于年轻人，推广的戏曲作品就应该更加内容丰富、人物鲜活以及对于时代的贴进度要比较高。而对于年的偏大的人就要推广一些文化底蕴比较厚重的戏曲作品。因此戏曲营销人员只有充分考虑到这种不同人群的不同欣赏需求，进行针对性的戏曲作品营销，这样才能够取得应有的营销效果。
结合传统节日，形成戏曲文化。戏曲文化属于传统文化的一部分，因而挖掘与传统文化相结合的戏曲演出策划营梢方式对于戏曲演出策划的营销有着相当大的促进作用。中国的传统节日是中国文化的一部分，戏曲文化也是中国文化的一部分，二者是可以有效结合的。例如在一些节日期间进行戏曲演出策划，从而逐步形成一种演出策划常态，这对于戏曲演出策划的发展相当重要。而通过这些方式可以大大促进戏曲演出策划的影响力，也有助于戏曲演出策划和中国传统节日的有机结合。在传统节日上传播戏曲文化，这样的方式对于传统节日和戏曲演出策划是双赢的。
开展戏曲展销，扩大戏曲影响。戏曲的传播是需要进行有效的推广的。当代戏曲营销要想取得成效，就一定不能忽视戏曲的传播。而戏曲博览会、戏曲展览会这些展会的方式是很好的传播媒介，也是扩大戏曲影响力的关键之所在。因而营销人员就要组织开展一些戏曲文化展销会，在戏曲文化展销会上将更多的戏曲作品介绍给观众，表演给观众。这些方式就能够更好的宣传戏曲文化，将戏曲文化传播开来。这对于戏曲的营销有些相当大的促进作用，同时这样的方式也非常有利于戏曲文化的发展。
总之，当代戏曲演出策划的营销要从多个方面考虑，只有充分考虑到观众的需求，将戏曲演出策划更多的传播到寻常百姓家，更多的融入大众文化，这样才能够促进戏曲文化发展的，才能够让戏曲演出策划的营销取得相应的效果，从而促进戏曲文化发展。
