创造，是对事物探索尝试的首创。人类没有创造就没有今天。今天我们所有的文化精神和物质文明，都是创造的成就。在创造的过程中，人的大脑的思维，起着重要的作用，而创造性公关策划公关活动策划思维，又往往起着最为关键的作用。
1 ．什么是创造性公关策划公关活动策划思维
我国 1988 年出版的第一本 《 创造学原理 》 中，是这样给创造性公关策划公关活动策划思维下定义的：“所谓创造性公关策划公关活动策划思维就是在实践和感性认识的基础上，利用人脑有意识的悟性思维和逻辑思维能力，深入研究和认识事物的具体细节，以获得和完善对事物的理性认识，又充分利用人脑意识和下意识活动能力，发挥想象、直觉幻想、灵感的作用，对已有的理性认识作进一步的分解组合，以取得突破传统理论的新的发现发明，最后又运用逻辑思维等能力和通过实践来验证和扩展认识的过程。”这个定义较为全面地概括阐述了创造性公关策划公关活动策划思维的内涵和外延，但由于文字较长和较为理论化抽象化，不易迅速领悟和记忆。我们是否可以给他这样下一个简单的定义：创造性公关策划公关活动策划思维是一种特殊的思维形式，它是为首创新事物而进行假设、探索、尝试和检验的思维过程。
创造性公关策划公关活动策划思维具有以下一些特征：
( 1 ）积极的求异性
求异是创造性公关策划公关活动策划思维最主要的特征，因而甚至有人称创造性公关策划公关活动策划思维为求异思维。它决不随便苟同于司空见惯的事物现象，决不轻易迷信某个权威的现成结论，它总是企图摆脱常规或传统的束缚，总是喜欢别具一格、标新立异。哪怕是对现在的问题作了改进或补充，也决不满足，而是去“设法创造新的、与众不同的价值，满足新的、不同的追求，设法把‘材料’转变成‘资源’，或者把现有的资源重新组合，增加其产出能力。”具有创造性公关策划公关活动策划思维的人从不愿躺在别人的观点和成就上坐享其成而心安理得，他们宁可忍受世俗的偏见和嘲笑，也要设法去独辟蹊径，去开创一个新的天地。
什么是创造性公关策划公关活动策划思维
( 2 ）她著的质疑性
质疑，是创造性公关策划公关活动策划思维的又一特征。所以，也有人称创造性公关策划公关活动策划思维为批判性思维。它从不轻信和盲从，对自己所接触到的一切事物总是持有怀疑态度。它唯一深信不疑的是“金无足赤，人无完人”，它认为，任何事物，包括自己的观点看法，都不可能十全十美，问题总是客观存在的。当我们用质疑的眼光去审视我们所面对的世界时，我们才有可能去发现存在的问题，我们才不致于落入自欺欺人和固步自封的泥潭，我们才可能在解决问题的过程中获得创造。
( 3 ）顽强的探索性
探索是创造性公关策划公关活动策划思维的第三个特征。创造需要批判、求异、更需要探索。如何去解决发现的问题，如何去创造崭新的机遇，这都需要坚韧不拔、锲而不舍的努力。“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。”创造新事物和追求真理一样，没有水滴石穿的精神，是难以取得成功的。探索，一方面要能经受长时期困难和失败的考验，一方面要克服思维定势和传统惯性的引力，没有顽强的意志是难以坚持到底的。
( 4 ）敏锐的眼光
敏锐的眼光是创造性公关策划公关活动策划思维不可缺少的特质。我们说对事物持怀疑态度也好，求新求异也好、孜孜以求也好，都不能替代对事物的洞察和捕捉。发现问题，是解决问题的基础。具有创造性公关策划公关活动策划思维能力的人，善于从所观察到的事物中去捕捉到一般人不易察觉的，事物之间的异同、关联及其运动变化。寻求变化，利用变化，乃是获得创造发明的机会。没有敏锐独到察微见幽的眼光，机会到来，也会失之交臂。
( 5 ）活跃的灵感
灵感，是创造性公关策划公关活动策划思维的产物，也是创造性公关策划公关活动策划思维的特质。它是人们苦思极虑后的顿悟。当我们为解决某个问题而百思不得其解时，犹如在茫茫黑夜里摸索，突然间，由于某个诱因，仿佛电路突然接通，顷刻间眼前大放光明，问题的解决办法一下子冒了出来，这就是灵感。人们的思维活动越是努力去追求一种创造，灵感出现的机率就越多，故而具有创造性公关策划公关活动策划思维能力的人，灵感特别活跃、灵感出现特别频繁。
2 ．创造性公关策划公关活动策划思维的过程
创造性公关策划公关活动策划思维的过程一般可分为五个阶段：
( l ）发现问题阶段
这一阶段创造者需要通过收集大量信息，并对信息进行分析研究，从而发现问题。
( 2 ）考察问题阶段
这一阶段创造者需对问题进行全面考察，以探明问题的构成及其形成的原因，通过与自身的知识和经验的结合，初步确定解决问题的思路。
( 3 ）冲击问题阶段
这一阶段创造者需调动全部知识经验和精力，围绕着解决问题的目标，运用各种思维方式向问题发起冲击，以寻找最佳的解决问题的办法。
( 4 ）解决问题阶段
这一阶段创造者在经过对问题多角度、全方位的冲击之后，紧张而兴奋的思绪由于某个诱因而突然产生灵感，一下子抓到解决问题的办法。
( 5 ）验证问题阶段
这一阶段创造者对问题的结论或解决问题的答案尚不满足，还须对问题的结论进行验证，使问题的解决更加深入系统和完满。
从创造性公关策划公关活动策划思维的过程看，它和我们前面所述公关策划的思维过程实际上是一致的。我们可以说：公关策划的思维过程，就应是一种创造性公关策划公关活动策划思维过程。
3 ．创造性公关策划公关活动策划思维的主要形式
( 1 ）发散性思维
发散性思维又称求异思维、分散思维、幅射思维。它是根据己有的某一点信息（或称思维出发点）去探求多种不同答案的思维过程。由于其思维方向分散于不同方面，沿着各种不同方向去推测、想象和思考，它能促使人的思维更加具有灵活性、多样性，以至更富创造性公关策划公关活动策划。
( 2 ）聚合性思维
聚合性思维，又称求同思维、集中性思维、辐合式思维或辐集式思维。它是从不同来源、不同材料、不同方向探求一个正确答案的思维过程。是利用己有的信息从各个不同的场合、方面及不同的角度，排除不相干因素，通过集中，指向一个正确的思维目标的思维过程。
创造性公关策划公关活动策划思维中的发散性思维和聚焦性思维，各有所长，也各有所短。发散性思维要求人们的思维四面出击。海阔天空，无拘无束，东西南北任意驰骋。但是这种自由散发，异想天开的结果，并不都有价值，有意义，其中难免存在许多痴心妄想甚至大谬不然的念头。相反，过分强调聚焦思维，则极易落入呆板、僵化、四平八稳，导致不思进取、谨小慎微、缺少突破、步人后尘的思维弊端。因此，发散与聚合两种思维方式应综合运用、相辅相成。事实上，一个成功的创造，总是先经过发散性思维求得多条通道和结论，然后沿着这些通道对各种结论进行分析比较取舍，再通过聚焦性思维加以论证、检验，最后才产生创造性公关策划公关活动策划成果的。
创造性公关策划公关活动策划思维的形式很广，可以说，所有的思维形式（包含抽象思维、形象思维、理论思维、经验思维、逻辑思维、联想思维、灵感思维等），都可以为创造活动服务，而且是创造性公关策划公关活动策划思维的基础形式。限于篇幅，我们只介绍了两种与创造关系最密切的特殊的思维形式，但这丝毫不意味着学习创造性公关策划公关活动策划思维可以不去研究和运用其他的思维形式。
