主题，本是指新闻的主标题，常用于概括和提示新闻中最主要的事实和思想。这里借用来指公关策划活动中联结所有项目、统率整个活动的纽带和核心。如何提炼出公关策划活动的主题，是公关策划策划过程中一个极其重要的环节。提炼公关策划活动的主题，犹如确定大型交响乐曲的主旋律。我们听过 《 命运交响曲 》 、钢琴协奏曲 《 黄河 》 、小提琴协奏曲 《 梁祝 》 ，它们或气势恢宏，或奔腾激越，或哀婉凄绝，我们之所以能在脑海里留下深刻难忘的印象，就在于它们扭璐各异、色彩鲜明的主旋律。能否提炼出鲜明突出的公关策划活动主题，主题能否吸引公众、抓住人心，可说是公关策划策划成败的一个重要标志。为此而“语不惊人死不休”，反复地揣摩、推敲、提炼，以至‘一句吟得双泪流”，对于公关策划策划者来说，都是必要和值得的。
提炼主题，需要创意，但不能为提炼而提炼，故弄玄虚，故作高深。提炼和确定主题应当注意：
1 ．目标的一致性。提炼主题，是为了更好的凸现公关策划目标，主题必须与公关策划活动的目标保持一致，主题必须服务于目标。偏离目标的主题，会给公众造成错觉，从而起到误导的作用。策划者不可不慎．
2 ．主题的实效性。好的主题，不在词藻华丽，不在技巧娴熟，而在于产生的实效，主题的实效一是表现在是否合乎公关策划活动的客观实际，不能话说得好听却实际做不到；二是要能真正打动公众心扉，切中公众心愿；三是要考虑社会效果，一味哗众取宠、迎合低级趣味的主题是要不得的。
3 ．主题的稳定性。主题一经确定，就应贯串公关策划活动始终，不得半途而废、中途改换，以至造成公众感知的混乱。
4 ．主题的单一性。一次公关策划活动，只应有一个主题，一般不得出现多个主题。对于大型的综合性公关策划活动，虽然也可设计一些次主题，但不能喧宾夺主，造成主题的杂乱无序。这犹如交响乐曲一样，无论主题如何变化、对比、发展、再现，所有的手法都是为了烘托和突出主题，而不是削弱或破坏主题。
5 ，主题的客观性．公关策划活动的主题，要展示公关策划的精神，不可商业化十足，也不宜宣传味太重，一句话，主观性不要太强，以免招来公众的反感。
如何提炼出公关策划活动的主题？
主题的表现手法多种多样，既可是一个陈述短句，也可是一句醒目口号，但不管是什么表现形式，应当力求做到：
1 ．简洁明了。主题词应当让公众一目了然，内容突出明显，用词浅显，易懂易记。宁可自己揣摩十次百次，不要让公众去费劲揣摩一次。
2 ．生动鲜明。主题词应生动有趣，能一下子吸引公众，引起公众的兴趣，切忌使用死板陈旧，读来拗口的词汇。
3 ．亲切感人。公关策划活动的主题应能用情感的力量去感召公众，让公众感到亲切。一个让公众感到与自己毫无关系的主题，是不会唤起公众的参与热情的。
4 ．新颖别致。主题应有创新，最忌落入俗套，要给公众以耳目一新的感觉，这也是体现组织精神风貌的机会。
5 ．语句流畅。主题应给人一气呵成，完整无缺之感。既不要象有些流行歌词一样，似通非通，读来费解；也不要硬搞押韵、对仗，陷刀‘新八股”的泥潭。
