媒体，即公关策划传播信息的载体公关策划对象的复杂性塑兮养传播内容的广泛性、传播形式的多样性，决定了公关策划传描媒体包容性，只要用心设计，从语言到文字、从声音到画面、从形体到实物、从表情到服饰、从空中到水面到陆地、从结绳锲刻到印刷技术到电子激光到多媒体、信息高速公路，无一不可以成为公关策划传播的媒体，关键的问题是我们是否“善假于物”？即是否善于借助它们去为我们传播信息。
公共关系活动重点需要倚重的媒体，是以报纸、杂志、广播、电视为代表的大众传播媒体。但是，我们应当关注媒体迅猛增加以及高科技新媒体多媒体不断出现的事实，及时跟上形势，尽快掌握和运用现代科技的新成果。同时，我们更应清楚的一个事实是：现代科技的发展和人们观念的迅速转变，单调的传播手段己不能满足现代化组织公关策划的需要。如何综合地、立体地运用各种传播手段，如何去选择合适的传播媒体，当是公关策划者又一个思考的重点。
要综合、立体、全方位地运用各种传播手段，要求公关策划策划者必须知晓各种媒介，了解各种媒介各自的优点与缺点，并善于通过巧妙组合的方式，造成优势互补、众相辉映的传播效果。至于如何去选择那些功能特点各有所长的媒体，应当说是根据不同的情况有不同方法，最常见的，有以下几种方法谈这里值得提出的是：不管采用什么方法去选择媒体，都必须围绕着一个基本的目的 ― 达到预期的传播效果。离开了这一点谈选择方法，就没有什么意义了）。
如何利用公关策划活动传播信息？
1 ，根据传播对象选择媒体。这就是说，公关策划策划，要考虑组织公关策划信息传播的接受者是否能够有效地获得信息。因此，在选择媒体时，要就传播对象考虑以一下五个问题： ( 1 ）该次公关策划活动的传播对象是谁？ ( 2 ）他们习惯于接受哪种、或哪几种媒体传达的信息？ ( 3 ）他们对什么形式和内容的信息感兴趣？( 4 ）他们对信息的理解能力如何？ ( 5 ）他们接受信息的条件如何？
2 ，根据传播内容和形式选择媒体。组织公关策划传播的内容千差万别，形式也多种多样，故而对媒体的选择也要求多样化。对于一些大型的公关策划活动如新产品拓展市场、组织危机公关策划、周年庆典活动、文化搭台经济唱戏的“节”话动等，必须将以大众传媒为主的多种媒体进行综合运用；而象组织内部员工的生日派对，消费者、用户或政府辖区内公众的走访、调查，通常采用人际传播媒体，如当面交谈、书信或电话往来等。
3 ，根据组织实力来选择媒体。组织公关策划传播需要一定的经济投入或其他资源的投入。故组织在选择媒体时应事先考虑自己的实力。例如中央电视台新闻联播后的 15 秒广告， 1996 年竞标，四川秦池酒厂一举夺标，投资 66666668 . 88 元，这决非一般组织力所能及。故组织只能“在什么山唱什么歌”不能盲目跟从。在公关策划策划中，只要能够达到预期的目标，考虑媒体时应尽力以节省经费为出发点，不必一味贪大。
4 ，根据组织的环境条件来选择媒体。在我国广裹的土地上，经济和科技的发展并不平衡，媒体的分布和发展程度，尤其是大众传媒发展水平极不平衡。在国内象沿海发达地区和京沪等地，如今已开始使用电脑多媒体，而在一些偏僻边远的落后乡村，信息传递仍只靠仅有少数人能听懂的语言，故而选择媒体时必须考虑研究当地现有的条件，不切实际的策划是等于妄想和空谈。
