活动策划内容有哪些转变特点
如今的活动策划行业已经在互联网加工业大时代环境下发生着转变，简单无创意的活动策划在大时代背景下举步维艰的生存着。通过活动策划公司的介绍，人们知道了活动策划内容几个方面的转变特点。
第一，活动策划首先是要从展示产品的实体功能到展示品牌的形象的转变。但是现在各类信息技术和网络的应用，使得客户可以去通过多种渠道去了解到公司的产品，而不再单单的是通过展览这个单一的渠道。加之现在的产品的同质化，客户对于展出的产品早就有了一些了解，本身就对产品的兴趣不再浓厚。所以活动策划公司如果再去单独依靠产品自身很难再做到差异化，很难够在潜在客户的心中产生一个深刻的印象。因此在活动之中产品将不会再担任活动策划的主角，而代之的则是以更高的层面的品牌形象的展示，因为只有品牌能够产生终极的差异化而无法被替代。
第二，从承担短期的销售功能到积累品牌的资产的转变。尽管现在大多数的企业对于展览的销售功能抱有一个很高的期望，但是实际的销售效果往往都是不尽人意的，事实上如果能够做到现场的签单的企业只是凤毛麟角。既然是这样，为什么企业需要活动策划公司去策划产品的展览呢，为什么一些名牌展会摊位供不应求甚至是要提前一到两年来预订呢?原因很简单的，大家都愿意去以牺牲眼前的销售来期望去获得未来的回报。要想要去获取未来的回报，就要不断地去打造企业的品牌形象，积累品牌的资产。因为累积的品牌的资产会在将来的销售中发挥很大的作用，不断地得到变现。
第三，从单一的展示功能向立体化的功能进行转变。活动策划的内容在原来策划书内容的展示仅仅之时限于展台的设计以及展台的搭建，在手法之上处于一个非常的初级的原生态的状态，其实展会是一个立体的多维的平台，在传统的展会营销定势之下，展会的平台的作用只是发挥了很小的一个部分。而如今的活动策划公司完全可以去利用展会的平台去做企业品牌的整合的传播，进一步的去发挥展会的作用，让现在的展会焕发出新的活力。例如，将展会的盛况进行摄像以及编辑，上传到企业的网站或者是刻盘由销售代表在展会结束之后发送给潜在的客户，增强客户对于企业的信心。又如，充分的去调动行业媒体，去邀请记者来展会的现场去采访企业的高管或者是企业的重要客户，以专访的形式在行业媒体上面去发表。又如，利用展会，去召开客户的答谢会，答谢晚宴，沟通感情，增强信赖。又如，在展会结束之后专门去策划设计展会的专刊，发送给当前和潜在的客户。再如，在展会上去收集潜在的客户信息，逐步的去建立数据库，为将来的数据库的营销打下一个坚实的基础。
第四，从简单的去搜集客户的联系名单到建立客户的关系管理系统的转变。展览是立体化的信息的平台，如果在展会结束之后如果仅是去将收集到名片和资料等，束之高阁，而不加以深度的利用以及开发，那么活动策划公司的作用就发挥的非常的有限，宝贵的客户价值也就白白的流失了。这一些信息完全可以去用作建立起客户关系管理系统的基础。客户关系管理是活动策划公司策划的一种高级形式，旨在与让客户于公司结成长期的伙伴关系，立足于去开发客户的终身价值。如果说活动策划公司把展览看做管理的一个部分，那么展览的功能就可以重新的得到一个定位，展览不光只是去展示，也是交流，体验，分享以及互动，是去形成客户伙伴关系的重要的一环。
总之，活动策划公司认为现代的展览已不再是传统的展示展品和从事销售的场所，其功能性已得到了大大的延伸，被提高到了去打造品牌资产、管理客户伙伴关系的一个新的高度。活动策划公司只有意识到这一点之后，展览才能成为企业营销活动的一个重要的阵地。
