什么是活动策划的概念
活动策划是指组织策划者为实现组织形象战略目标和获得活动的成功,对活动活动性质、内容、形式和行动方案进行有科学程序的谋划和设计的思维活动。 对于活动策划的理解, 通常人们是从两个角度展开的: 一是宏观的活动策划,即指活动战略的制定、活动计划和活动活动的设计;二是微观的活动策划,即指具有相关条件的活动活动策划和实施,包括活动营销策划、活动企业策划、活动广告策划、活动活动策划 。
2.公关策划的观点
公关策划是对组织的活动全局发展具有指导意义的战略行为, 组织活动取胜的关键在于活动战略家的接帷幅,统谋全局。作为一种战略性活动,它具有一般战略活动的基本特征。
(1 )目的性。活动策划是具有明确目的的活动,组织活动工作的总体目标是扩大组i只的知名度、美誉度,塑造良好的组织形象。组织的公关策划总是围绕着公关目标展开的 , 必须为公关战略和整体目标服务,为活动活动的成功服务。活动目标既是公关策划的起点,又是公关策划的归宿。目标越明确、越清晰,公关策划就越容易,组织的整体目标就越容易实现。要想明确组织的公关目标,首先要开展调?搜芯? “没有调?司兔挥蟹⒀匀?quot; ,只有在调?搜芯康幕?∩先范ü?啬勘?开展公关策划,才能做到有的放开。
(2)计划性。公关策划是有计划的活动。公关策划的目的是要克服活动活动的随意性和盲目性, 按照社会组织自身发展的特点,?循公众在接受新事物时的认知规律和心理反应规律,有计划分步骤地实施活动策略,使人们能够在自然之中强烈地感受活动的感染力。活动策划的计划性就是在严密的运筹规划中,使活动活动的各个环节、各个要素相互协调、相互促进。
( 3 )全局性。 公关策划是对组织整体活动活动的运筹帷幅,涉及社会、组织的方方面面。同时又要耗费大量的人力、物力、财力,来不得半点马虎。在活动策划时,既要考虑社会效益,又要考虑组织利益;既要考虑长远利益,又要考虑短期利益;既要考虑战略, 又要考虑战术。因此,在公关策划时,必须深谋远虑,综观全局。
(4)创新性。在活动发展的历史中,活动先辈们、专家学者们进行了无数经典的、杰出的活动策划,设计了数不清的公关策划方案,给我们留下了宝贵的精神财富。创新是活动策划的灵魂,公关策划高不开创新思维。坚持”古为今用”、”洋为中用” ,不为前人所限,体现时代精神,敢于开拓,敢于创新,充分发挥创作人员的想象力,根据中国的国情和公众习惯,设计新颖独特、别具一格的方案,是每一个公关策划人员的历史使命。
(5)灵活性。组织生存的环境无时无刻不在变化之中,变是绝对的,不变是相对的。面对日新月异的变化,组织活动策略也要做出相应的调整。任何计划周密、严谨的方案,都会因为主客观环境的变化需要调整。组织的公关策划方案在制定之初,就要留有一定的余地,以做到”不变应万变”。
