节日营销活动策划应该怎么做?

节日营销活动策划应该怎么做?

QHHO
  • 作者:成都年会策划公司
  • 来源:场地年会策划
  • 点击:199
  • 日期:2019-12-05

节日热门和营销,一向是运营人员重要的作业组成,也是品牌和企业必需求啃得一块骨头。

 

本年的母亲节营销,以百雀羚的巨幅长广告拉开了帷幕。

 

抛开转化的作用不谈,百雀羚毫无疑问成为本年母亲节的赢家:品牌曝光和言论热议都达到了新高度,一段时刻内不会有新品牌能逾越这个数据和热度。

 

但是,关于百雀羚的营销,一时之间也是争辩颇多:它究竟是为了做品牌曝光仍是为了出售新品?

 

咱们先从这个争辩动身,来看看品牌做节日营销的意图都有哪些?

 

01、特定产品宣扬

 

百雀羚这次的巨幅广告,要点就在于广告终究的“母亲节特别定制款—月光宝盒”的新品宣扬。

 

这种搭载节日进行宣扬的方法,实际上是为新品做宣扬,期望能经过宣扬带动一波产品的出售。

 

另一个比较好的事例,是最近在小范围引起刷屏的台湾广告《我的不会妈妈》,这篇广告主要是推介台湾牛奶品牌瑞穗鲜乳,本广告只在终究点题“用心,就像妈妈”,一语双关,经过宣扬把母亲和牛奶联络起来,进行产品出售。

 

02、品牌宣扬

 

品牌宣扬,也便是传说中的品宣。

 

大部分的品牌都愿意在节日期间做品宣,把节日含义和品牌形象做结合,加深咱们对品牌的好感度和认知度。

 

在这方面不错的事例是2015年微妙发布在朋友圈的广告——《这些年,你为妈妈洗过多少衣服》。

 

这个事例以“你为妈妈洗过多少衣服”、“妈妈为你洗过多少衣服”为动身点,把母女爱情聚集在洗衣服这件小事上,然后突出了品牌的slogan——有汰渍,无污渍。

 

是较为不错的把品牌形象和节日含义结合的好事例。

 

说完了母亲节节日营销的意图,咱们来看看,一般品牌会选用哪些方法进行节日营销呢?

 

01、案牍

 

案牍这种营销方法,关于品牌来说,是比较节省时刻的。

 

一般是发布一组节日案牍海报或许是一篇图文就能够了。

 

例如,在昨日,许多家群众号都发布了关于母亲节的微信图文。

 

这种案牍,长处便是运营人员不必花费许多时刻去策划,底子提早两三天想好文字内容就能够了。

 

缺陷则是,这样的方法,很难引起用户的重视,阅览量会比较惨白。

 

02、活动

 

活动是除了案牍外,许多企业会挑选在母亲节做的一种营销方法。

 

经过约请用户参与某类活动,进行互动,终究选取粉丝奉上奖品。

 

本年的母亲节,周大福就做了一个比较轻的福利活动:重视转发微博,就有时机取得黄金足金吊坠。

 

这种活动营销,比较好的是能够把品牌和产品两种宣扬需求都兼顾到,缺陷则是要准备好适宜的礼品,一起也需求提早策划,撬动足够多的用户。

 

03、视频广告

 

一般比较土豪的公司,都会在母亲节弄个视频广告。

 

经过几分钟有故事有情节的广告内容来不断推动品牌与节日的联络,终究让群众承受这个故事,也承受这个品牌。

 

在这几年的母亲节视频营销中,2016年宝洁发布了一篇名为《strong》(也叫《感谢妈妈》)的视频广告,将运动员和母亲联络在一起,指出“强壮的运动员背面都有一位强壮的母亲”,不光切合了母亲节的热门,也切合了里约奥运会的热门。

 

视频广告由于传达元素更多,相对来说,更简单让用户记住,并且极易传达和刷屏,缺陷则是,制造周期长,制造本钱高。

 

04、H5

 

这几年,H5广告在各大交际渠道,越来越有火烧燎原之势。

 

能够搭载动画、视频、案牍、音乐等多重元素的H5,成为了许多品牌做营销的新挑选。

 

2015年,京东推出了恶搞的《妈妈再打我一次》H5,从幼年妈妈打孩子的视点出来,诙谐逗乐,终究又指出妈妈现已老了,打不动了,引发泪点。